広告配信をしているともっと効果的な広告配信を行えないものか？と誰もが考えることだと思います。
広告配信を調整してインパクトがあるのは、荒いですが、
- 配信媒体
- クリエイティブ
- オーディエンス
です。クリエイティブの変更は、手間がかかるものの比較的難易度が低いので、多くの人が行っているかと思います。一方でオーディエンスや配信媒体の調整は、広告配信の経験が少ない人はあまり行っていないことが多いかと思います。
今回は、より広告効果を高くするオーディエンスの調整（類似オーディエンス）を活用して Instagram 広告へ配信する方法をご紹介します。
InstagramでのFacebookオーディエンス広告の配信方法の流れ
この記事ではInstagramでFacebookのオーディエンス広告を配信する方法とリストのカスタマイズ方法をお伝えします。
Facebookのオーディエンスネットワークは、Facebookのターゲティング機能を活用して、Facebook、Instagram、Messengerなどにに広告を表示する広告配信ネットワークです。
このツール1つで、
- 広告の作成
- 広告の掲載場所と掲載期間の管理
- マーケティング目標に対するキャンペーンパフォーマンスのトラッキング
などを行うことができます。
①Facebook広告アカウントの設定
Facebook広告を配信するためには、まずFacebook広告アカウントを持っている必要があります。これはFacebookビジネスマネージャーを通じて設定できます。
Facebook広告アカウントを取得済みの場合は「Facebook広告マネージャー」で検索し、ログインしてください。
まずはサイドバーを開き、Instagramと連携されている広告アカウントを選定していることを確認しましょう。（インスタグラムに広告配信する場合で、複数の広告アカウントをお持ちの場合）
②キャンペーンの作成と設定
次にサイドバーのキャンペーンを選択し、「作成」を押します。
キャンペーンの名前を記入し、カテゴリーを選択してください。
ここでは仮に「不動産住宅」とします。
キャンペーンの詳細は目的に応じて選択をしてください。「トラフィック」を選択することが多いです。
「トラフィック」はウェブサイトやアプリなどのリンク先に利用者を誘導する仕組みです。
A/Bテストは、実施する場合は選択をします。本記事では、設定の方法は割愛します。
アドバンテージのキャンペーン予算は1日の予算でもいいですし、通算予算でも構いません。
オプションで、広告スケジュールを確認しましょう。1日の予算を選択した場合は設定できませんが、通算予算を選択すれば設定が可能です。
広告セット名は、キャンペーンの名前と同じで構いません。例えば、広告配信するオーディエンスを
- 男性と女性で分ける
- 年齢で分ける
- 居住地で分ける
など広告効果を最大化する分析する時は、別のネーミングを記載して分かるようにしましょう。
コンバージョンの項目は、誘導したい先を選択しましょう。一般的には、ウェブサイトに誘導したいため「ウェブサイト」を選択することが多いです。
パフォーマンスの目的は「ランディングページビュー数を最大化」と「リンククリック数の最大化」の2つがありますが、目的に合った方を選択しましょう。今回は、「リンククリック数の最大化」を選択します。
課金対象は、「インプレッション」と「リンククリック」の2つがあります。
希望の課金体系を選択しましょう。今回は、「インプレッション」を選択します。
予算と掲載期間は開始日時と終了日時を入力してください。
③オーディエンスのカスタマイズ
オーディエンス管理の「地域」については日本のままで構いません。
次の「Advantage オーディエンス」は、
- 過去のコンバージョンデータ（カスタマーリスト）
- Webサイトの埋め込んだFBピクセルデータ
- 以前の広告に対するアクション
などのデータを利用する機能です。
Advantage オーディエンスは、以下を除くすべてのキャンペーンで使用できます。
- Advantage ショッピングキャンペーン
- Advantage アプリキャンペーン
- Advantage カタログを使用したリターゲティングキャンペーン
今回は、「類似オーディエンス」を活用する方法をご紹介する記事ですので、「類似オーディエンス」を利用して広告配信する方法をご紹介します。
「Advantageオーディエンス」の「新規作成」をクリックし、「類似オーディエンス」を選択してください。
「新しいソースを作成」をクリックし、「カスタムオーディエンス」をクリックしてください。
リストのカスタマイズ方法
次に「カスタマーリスト」を選択し「次へ」を押してください。
CRM（Customer Relationship Management：顧客管理システム）などを利用している人は、CRMのデータをローカルに落とします。「ファイルテンプレートをダウンロード」をクリックし、ファイルをダウンロードしてください。ローカルに落としたCRMのデータの一列目にファイルテンプレートの項目と合致するタイトルを入れましょう。リストの作成方法は次の見出しで詳しく解説します。
このテンプレートからリストを作成し、アップロードする必要があります。
①リストの作成方法
ここからは、リストの作成方法を解説します。
データにはメールアドレスや電話番号が3つありますが、一般的にメールアドレスや電話番号は1つの場合がほとんどですので、1つを残し列を削除します。madidという項目も使用しないので削除しましょう。ちなみに、これは「モバイル広告主ID」です。
fnがファーストネーム、lnがラストネームです。zipが郵便番号、ctが市区町村、countryは国を表します。
ほとんどの場合はすべて日本になるため、countryの列は削除して構いません。
ctの部分は、例えば那覇市や福岡市などの都市の名前を入れましょう。
genはgenderの略で、F（女性）、M（男性）を表しています。
ageは年齢を表しています。
Valは自社のビジネスに対しての見込み値を表しています。
この値は、自社でルールを決めましょう。
例えば不動産の場合、内見に来て相談した顧客の場合は50、1回内見に来た顧客は10、2回内見に来た顧客は20・・・など数値化してください。
ここまでできたら、CSV形式で保存しましょう。
その他の項目に関しては、以下のFB公式ページを参照ください。
②リストのアップロードと確認
保存したファイルをアップロードします。
アップロードはドラッグ＆ドロップでも対応できます。
ここで、「リストにカスタマーバリューの列がありますか？」という項目があります。このバリューがCSVファイルにあるvalの列のことです。
valが高ければ高いほど類似度（見込み度）が高いことになり、valを使ってFacebook側に類似度（見込み度）を伝えているのです。
valueの項目を選択し、オーディエンスの名前の項目は「○○顧客リスト」など適切な名前を付けましょう。
メールアドレスや電話番号などに間違いがないか確認し、問題なければ右下の「インポート作成」ボタンを押してください。
③ターゲット地域と顧客の年齢・性別の設定
「ターゲット地域」は日本と入力し、右下の「オーディエンスを作成」ボタンを押してください。
ここで、顧客の年齢を設定します。不動産であれば18歳の人は購入しないので、適切な年齢を入力しましょう。その他、特定の性別にアプローチする製品やサービスであれば性別も設定します。
詳細ターゲットの設定があれば入力しましょう。
ブランドセーフティコンテンツの設定は特に必要ありません。ちなみに設定したら、自社のブランドにとって有益ではないコンテンツの近くに広告が表示されないようにできます。
「次へ」をクリックし、広告名を入力してください。
広告の最終設定と公開
広告に表示する名前や配信先のInstagramアカウントを再度確認してください。
「フォーマット」の部分は、商材などに合わせて選択しましょう。最初のうちは、「シングル画像または動画」もしくは「カルーセル」を選択するのが良いでしょう。
「カルーセル」の方が反応が高いことが多いのでおすすめです。
「カルーセル」とは、1つの広告に2枚から10枚の画像もしくは動画を掲載できる広告です。
広告プレビューを押せば、どのように配信されるのかの確認もできます。
「コールトゥーアクション」の項目は、最適だなと思う文章を選びましょう。今回は、「詳しくはこちら」を選択。
ウェブサイトの項目にURLを入力してください。
トラッキングの部分は、設定するとマーケティング目標に対するキャンペーンパフォーマンスのトラッキングなどを行えます。
詳細プレビューを確認すると、動画フィードや右側広告枠がどのような表示になっているかがわかります。
フォーマットが適切でない場合は、別のフォーマットを選択してくださいと表示されます。
問題なければ「公開」ボタンを押して、広告を公開しましょう。
以上、類似オーディエンスを活用して広告を配信する方法でした。
「Instagramで類似オーディエンス広告を配信する方法を解説」へのコメント
コメントはありません